fbpx performance Archives | Zanroo

ศักยภาพของแคมเปญ = สุขภาพของแบรนด์?

สิ่งที่เราได้รับฟัง สมัยก่อน เราได้รับการสื่อสารผ่าน สื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน เรามีสื่อเพียง 4 ประเภทเท่านั้นที่เราสามารถวางแผนและดำเนินการกลยุทธ์การตลาดได้ ก่อนที่ยุคดิจิตอลจะรุ่งเรือง ส่วนประสมของสื่อมีความเรียบง่ายมากกว่ามาก เราสามารถใช้กฎทองของสื่อที่ “ซื้อ” “สร้าง” และ “คนอื่นสร้างให้” เพื่อที่จะวัดผลของแบรนด์และศักยภาพของแคมเปญ ในปัจจุบัน สื่อดิจิตอลเป็นสิ่งควบคุมวงการโฆษณา แต่เราก็ยังเห็นพฤติกรรมเดิม ๆ ตามด้านล่าง: มองผ่าน ๆ มันดูน่าเชื่อถือแต่ก็เป็นสิ่งที่น่าท้าทายด้วย ตัวอย่างเช่น คุณเพิ่งย้ายไปประเทศใหม่และคุณกำลังคิดอยากซื้อรถ (สมมติว่าเป็นรถโตโยต้า) คุณถูกกระตุ้นด้วยรีวิวที่คุณเห็นบนเพจเฟซบุ๊คออฟฟิเชียลของโตโยต้า นี่เป็น “Owned” หรือ “Earned” media หรือเป็นทั้งสองอย่าง แล้วการบริการลูกค้า ดิจิตอลฟุตปรินท์ การเช็คอิน และการโปรโมทแบรนด์ที่เป็นของจริงล่ะ? สิ่งเหล่านี้กำลังบอกพวกเราว่า “Earned” media ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะการตลาดดิจิตอลเท่านั้น แต่มัน “เกิดขึ้นเสมอ” เพราะสื่อโซเชียลนั่นเอง ถ้าเป็นอย่างนั้นแล้ว เราจะสามารถเรียกมันง่าย ๆ เป็น “Presence Media” เพื่อรวบรวมการสื่อสารบนโลกออนไลน์ทั้งหมด แล้วเราวัดผลเพียงอย่างเดียวคือ…

Read more

Request a demo.

See Zanroo in action.